в ралли «Шёлковый путь» 2022
«Шёлковый путь» — крупнейшее в мире соревнование по ралли-рейдам. В 2022 году её маршрут составил 4 500 километров, а для его преодоления спортсменам потребовалось 10 дней.
на одной из сложнейших гонок. Мы занялись:
- брендингом;
- мероприятиями для b2b сегмента;
- специальными проектами;
- коллекцией мерча;
- активностями для интеграции бренда, продвижения премиального топлива, СТМ и кафе G-DRIVE;
- повышением лояльности клиентов и привлечением новых пользователей в приложение АЗС «Газпромнефть».
- совместный релиз с ББК на сайте компании — 168 сообщений в СМИ;
- сохранение ERR на собственных площадках;
- продвижение на внешних площадках;
- публикации про «Шёлковый путь» в мобильном приложении.
Среди подписчиков группы АЗС «Газпромнефть» во ВКонтакте мы подготовили викторину с вопросами о ралли с возможностью выиграть топливо или моторное масло G-DRIVE.
Мы получили 546 000 просмотров и 5 189 участников.
В пресс-туре в поддержку ралли приняли участие 5 экипажей пресс-каров.
Публикации вышли в ключевых федеральных СМИ.
- 1 200 участников ралли получили набор с продукцией бренда.
- Больше 10 000 энергетиков роздано на бивуаках.
- На ралли прошла презентация G-бургера, который можно было получить в брендированном фудтраке.
- кофепойнты бренда;
- медиастол с брендированными фотографиями;
- автограф-сессия с амбассадорами G-Drive — Елизаветой Туктамышевой, Романом Русиновым и Анастасией Нифонтовой.
ФРА «6 миллионов причин заправиться» и привлечь внимание к кафе G-Drive в московском Парке Горького.
Амбассадоры бренда вручили специальный приз от G-Drive «Движущая сила».
Во время ралли проводились испытания масел G-Energy в гоночных грузовиках МАЗ и багги Анастасии Нифонтовой — чемпионки мира по
ралли-рейдам и амбассадора бренда. Сопровождение лабораторией шло на протяжении всего соревнования.
Кроме того, мобильная лаборатория G-Energy была интегрирована
в официальные коммуникации ралли для пилотов.
МЫ КУРИРОВАЛИ СПЕЦПРОЕКТЫ
Благодаря экологическому проекту «Зелёный — новый чёрный» от сети АЗС «Газпромнефть» участники и организаторы ралли сдали на переработку изношенные за время гонки шины.
Спецпроект с Авто Mail.ru охватил 126 000 уникальных пользователей.
Артём Акиншин из Ростова-на-Дону уже в 9 лет собрал
водокачку на солнечных батареях, а в 11 лет взялся за более амбициозный проект — сборку собственного автомобиля. Тёма собрал его из металлолома и деталей, которые купил на карманные деньги.
Благодаря статьям в местных газетах о талантливом парне узнал G-Drive. Артёма и его семью пригласили посетить «Шёлковый путь», а наш менеджер сопровождала их на всём пути. В Астрахани на торжественном старте гонки, спецучастке и бивуаке Артём общался с амбассадорами и участниками ралли, получил от них ценные советы и наставления на будущее, которое, мы уверены, у парня будет невероятное.
на футболке и выбрали фирменный паттерн, цвета, уникальные шрифтовые
и графические элементы и игру со смыслами.
Мерч для такого мероприятия должен быть брутальным и без излишеств, поэтому мы подготовили дизайн универсальных футболок и худи, сочетающий характер бренда и гонки.
Преодоление пустыни, степи и других препятствий, постоянный контроль исправности техники — всё это отражено в мерче.
Шёлковый путь не для шёлковых.