Дикси Треснутые

Те, кто собрал коллекцию в специальном боксе могут участвовать в розыгрыше.

по сравнению с сериалами предидущих акций

собрал TV и OLV ролик в owned и earned media, выступив заставкой анимационного сериала

Мы доказали, что эффективная кампания для детской аудитории не требует огромных затрат на селебрити. Мы создали мир, который вовлекал детей и их родителей, превращая обычные покупки в увлекательное приключение, результат которого — награда.

креативный директор — Андрей Яхновец, руководитель креативной группы — Павел Черкун, стратег — Андрей Никитин, копирайтер — Айгуль Бурганова, арт-директор — Оксана Смирнова, арт-директор — Эрик Усманов, иллюстратор — Яна Воронина, дизайнер — Анфиса Бакина, web-дизайнер — Александра Логинова, технический дизайнер — Ольга Пырегова

Команда проекта:

Лучшая кампания по стимулированию сбыта

Креативная эффективность

Лучшее использование промо

Детский маркетинг

Цифровой брендированный контент

Брендированный контент в нескольких каналах коммуникации

Лучшая кампания реализованная, благодаря digital инструментарию

Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта

Все каналы брендированного контента были интегрированы в CJM и вели на стимулирующие механики — подарок за покупку, розыгрыш и коллекционные боксы.

В мобильном приложении Дикси можно было сыграть в простую игру с суперсилами Треснутых и выиграть крутой мерч.

В комиксе и сериале были интегрированы отсылки на голосового помощника Марусю от VK, в коллаборации с которым был запущен аудио-квест с почти 500 вариантами сценариев.

тираж в 10 000 копий был распродан за 1 месяц акции, что вдвое превышает годовую норму коммерческих комиксов

В сериале был баннер, призывающий узнать предысторию персонажей в оригинальном комиксе.

Об этих механиках, суперсилах Треснутых и интегрированном брендированном контенте рассказали герои кампании в формате комикса.

Игрушки можно получить на кассе в магазине за каждые 600 рублей в чеке.

повысить частоту покупок,
средний чек, товарооборот, трафик и лояльность без привлечения инфлюенсеров

В 2015 году Дикси стал первым ритейлером, предложившим подарки за сумму в чеке. Сегодня такие акции стали стандартом, но часто однообразны: игрушки создаются на основе лицензии или эксплуатируют популярные образы. А продвигаются такие акции детскими инфлюенсерами.

В этот раз нам предстояло действовать без селебрити и с коллекцией неизвестных, но уникальных gерсонажей в стиле аниме Поэтому мы сосредоточились на проработке вовлекающего branded content: придумали легенду фэнтезийного мира, характер и суперсилу каждого персонажа, разработали креативную стратегию.

В 2023 году Дикси в третий раз запустил акцию «Треснутые»