Команда проекта:

креативный директор – Андрей Яхновец, руководитель креативной группы – Павел Черкун, стратег – Андрей Никитин, копирайтер – Айгуль Бурганова, арт-директор – Оксана Смирнова, арт-директор – Антон Луна, дизайнер – Светлана Флюстунова, дизайнер – Елена Захарова, web-дизайнер – Александра Логинова, аккаунт-менеджер – Болясная Елизавета, проджект-менеджер – Карина Лескова.

«Дикси Дино» приглашает тебя в увлекательное путешествие, где сила воображения становится ключом к созданию новых миров, полных захватывающих историй и приключений.

Овладев искусством воображения, ты сможешь всё. Даже оживить динозавров! Собирай лего-динозавров, создавай свои истории и делись ими с другими. А мы рады помочь тебе в реализации самых смелых фантазий, потому что верим: главная сила — это сила воображения. Осталось только её раскрыть!

За последние годы самым популярным типом контента стали короткие видеоролики. Это привело к частому диагностированию СДВГ у детей и подростков.

Готовые образы в играх и видео ограничивают ребенка создавать собственные образы и сценарии.

У детей теряется интерес к конструкторам, рисованию или чтению. Вместо этого пдростки «залипают» в телефоне всё свободное время, жертвуя даже сном и успеваемостью в угоду контента.

Получив всю коллекцию, можно собрать одного Мегатирекса

На лендинге было опубликовано 8 глав книги о приключениях бренд-персонажей в мире воображения. Там они собирали Дино и пытались разобраться в себе.

прочтений собрали пользовательские главы

Так мы доказали, что детей можно мотивировать развиваться и читать, главное — чтобы это было им интересно!

Приключение на Луне с сырным динозавром

Юра и Ната сидели на траве в своем дворе, когда вдруг Ната сказала:
— Юра, а ты когда-нибудь мечтал побывать на Луне?
— Конечно! — ответил Юра, — Но как мы туда попадем?
— Давай закроем глаза и представим, что мы на Луне! — предложила Ната.

Герои закрыли глаза и начали воображать. Вдруг они почувствовали, как под ногами у них исчезает земля, и они взмывают в небо. Через мгновение они оказались на Луне. Вокруг них простиралась бескрайняя сероватая пустыня,
а в небе светило яркое солнце.

— Смотри, Юра! — воскликнула Ната, указывая на странные формы вдалеке.
— Это же лунные горы!

сгенерированная история

запрос

С помощью кнопки «Читать ещё» пользователь попадал на отдельную страницу с сотнями других глав книги. Они были сгененрированы искуственным интеллектом на основе идей пользователей. Каждый мог предложить свою идею для главы, написав её в комментариях под специальными постами в соцсетях, после чего бот добавлял главу на сайт.

Дикси Дино — это коллекция из 12 динозавров-конструкторов. Игрушку можно получить бесплатно на кассе за каждые 600 рублей в чеке

МАНИФЕСТ

АКТИВАЦИЯ С ИИ

TV РОЛИК

ПРОБЛЕМАТИКА

ГЛАВА 4

ГЛАВА 3

ГЛАВА 2

ГЛАВА 1

ГЛАВА 6

ГЛАВА 7

ГЛАВА 8

ГЛАВА 5

В этот раз мы сформировали для себя миссию проекта — сделать не просто очередную «прикольную» рекламу, свойственную категории, а дать реальную, ощутимую пользу.

СТРАТЕГИЯ

АКТИВАЦИЯ С ИИ

ЛЭНДИНГ

TV РОЛИК

АЙДЕНТИКА И POSM

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Ежегодная акция лояльности
для сети магазинов «Дикси»